招生蛙

广告制作的目的，是传递企业信息、推广产品或服务，吸引目标客户，最终带来业绩增长。但很多企业做广告，只注重形式和排场，追求画面精美、投放广泛，却忽略了广告的核心——效果。花了大价钱制作广告、投放广告，最后却没人看、没人记，也带不来客户，这样的广告就是无效广告，纯粹浪费钱。
做广告制作前，一定要先明确广告的目标和受众。是想推广新产品、提升品牌知名度，还是想吸引客户到店、促进成交？目标受众是谁，他们的喜好、需求是什么，经常活跃在哪些场景？只有明确了这些，才能制作出有针对性的广告，才能让广告精准触达目标受众，产生效果。比如推广老年保健品，广告就要突出产品的功效、安全性，投放场景可以选择社区、老年大学附近；推广年轻人喜欢的潮流产品，广告风格可以活泼、有个性，投放场景可以选择社交媒体、商场显示屏。
广告制作不用追求过度精美，重点是传递核心信息，语言要直白通俗，让受众一眼就能看懂、记住。比如很多成功的广告，语言简单直白，却能精准击中受众的需求，让人印象深刻。另外，广告制作完成后，还要注重投放效果的跟踪和优化，根据投放数据，调整广告内容和投放场景，让广告效果最大化。拒绝形式主义，聚焦效果，才能让广告真正发挥作用，为企业带来价值。